Co stany USA usłyszały od europejskiego iGaming

Łączny rynek zakładów sportowych i iGaming w USA wygenerował szacunkowo 7.7 miliarda dolarów przychodu brutto do 2021 roku, czyli mniej niż GGR zgłoszony przez Wielką Brytanię i cały kontynent europejski.

Nie ma jednak wątpliwości, że rynek amerykański dużo zapożyczył ze stosów technologii i ram regulacyjnych wdrożonych w całej Europie, tworząc scenariusz, w którym może wygenerować GGR w wysokości 24.3 mld USD do 2026 r. i stać się największym tego typu sektorem na świecie.

Ale czego dokładnie Stany Zjednoczone nauczyły się od rynku iGaming w Europie? Oto kilka kwestii, o których należy pamiętać:

1. Konstruowanie idealnego stosu technologii iGaming

Europejscy operatorzy byli w stanie z czasem zbudować duże i skalowalne stosy technologiczne, przy czym innowacyjny IMS firmy Playtech i istniejące wcześniej stosy GAN umożliwiają markom przykręcić wiele tytułów do swoich bibliotek w niewiarygodnie krótkim czasie.

Niepopełnić błędu; te wybitne stosy zawierają teraz tysiące różnych gier z wielu branż iGaming, umożliwiając operatorom szybkie zbudowanie odpowiedniej dla nich biblioteki, gwarantując jednocześnie graczom bezpieczną i płynną rozgrywkę.

Historycznie tworzenie takich bibliotek i stosów technologii w USA było pracochłonne, ponieważ wszystko musiało przejść rygorystyczny proces testowania i otrzymać indywidualną certyfikację. Jednak wraz z ewolucją rynku, a brytyjscy i europejscy operatorzy z powodzeniem przenieśli się na rynek amerykański, IMS, GAN i podobnie imponujące stosy stały się łatwiej dostępne dla rodzimych marek.

reklama

Oznacza to, że mają znacznie łatwiejszy dostęp do ogromnej gamy popularnych gier, a amerykańskie kasyna mogą przyjąć strategię plug-and-play, która pomaga im budować stosy technologiczne i skalować biblioteki w dwukrotnie szybszym czasie.

2. Umieszczanie odpowiedzialnego hazardu i zabezpieczeń graczy z przodu i na środku

Podczas gdy Stany Zjednoczone pozostają rozwijającym się i niedojrzałym rynkiem, sektory iGaming w Europie i Wielkiej Brytanii są na zupełnie innym etapie swojej podróży.

W miarę dojrzewania takich rynków odchodzą one od koncentrowania się na wykładniczym wzroście, zamiast tego kładą nacisk na odpowiedzialny hazard, bezpieczeństwo gracza oraz eliminację zakładów bukmacherskich nieletnich na wszystkich rynkach i branżach.

Jest to naturalny postęp, który rynek amerykański starał się aktywnie przyjąć, nawiązując szereg strategicznych partnerstw z uznanymi brytyjskimi i europejskimi markami, takimi jak William Hill.

William Hill jest z pewnością kluczowym motorem zasad odpowiedzialnego hazardu w Wielkiej Brytanii i od tego czasu jest Grzywna w wysokości 6.2 miliona funtów nałożona przez brytyjską Komisję ds. Hazardu (UKGC) zmusił markę do zmiany podejścia do ochrony wrażliwych graczy i zanegowania praktyk prania pieniędzy.

Mr. Green, który został następnie przejęty przez markę William Hill pod koniec 2018 roku, to kolejna firma bukmacherska, która przetarła szlak dla innych w zakresie odpowiedzialnego hazardu, wdrażając szereg innowacyjnych funkcji, które umożliwiły klientom śledzenie ich działalności i w razie potrzeby nałożyć środki ograniczające.

Takie środki opierają się na złożonych algorytmach i oprogramowaniu do śledzenia na żywo, i to właśnie ten rodzaj technologii chciały wykorzystać amerykańskie marki hazardowe, ponieważ rynek amerykański rozwijał się przez ostatnie cztery lub więcej lat i przyspieszał w szybkim tempie. .

Widzieliśmy również, jak ostatnio w Stanach Zjednoczonych pojawiło się wiele niezależnych witryn porównawczych, które oferują wgląd w Najlepsze kasyno online w New Jersey i podobnych placówek w całym kraju poprzez publikowanie obiektywnych i kompleksowych recenzji.

Takie względy umożliwiają amerykańskim markom gier i zainteresowanym stronom wzmocnienie ich statusu ambasadorów odpowiedzialnego hazardu na rozwijającym się rynku, co może zapewnić tym firmom wyraźną przewagę konkurencyjną w miarę ewolucji ram regulacyjnych regionu i poddawania operatorów zwiększonej kontroli.

Nie ma wątpliwości, że trend ten będzie się dalej rozwijał w nadchodzących miesiącach i latach (zwłaszcza biorąc pod uwagę prognozowany wykładniczy wzrost rynku w Stanach Zjednoczonych do 2024 r.), ale jasne jest, że odpowiedzialny hazard i zabezpieczenia graczy są już na pierwszym planie w Stanach Zjednoczonych.

3. Znaczenie regulacji reklamy

Konstytucja Stanów Zjednoczonych uczyniła wolność słowa swoją kultową Pierwszą Poprawką, która chroni wolność słowa w kontekście prasy, zgromadzeń i prawo do składania petycji do rządu o naprawienie krzywd.

Oczywiście pojawienie się mediów społecznościowych i ewolucja kulturowa oznaczają, że w Stanach Zjednoczonych stosowana jest obecnie bardziej nieformalna (i znacznie szersza) definicja wolności słowa, ze stosunkowo luźnymi wytycznymi dotyczącymi praktyk takich jak marketing i reklama.

Jest to ważne z punktu widzenia iGaming, ponieważ zapewnia operatorom względną swobodę w marketingu ich branż i minimalizuje zasady narzucane markom bukmacherskim przy kierowaniu ich do określonych odbiorców.

Jednak odpowiedzialny przekaz jest nierozerwalnie związany z odpowiedzialnym hazardem, a amerykańskie marki już odnotowały niedawną zmianę w Wielkiej Brytanii w odniesieniu do reklam iGaming. Mówiąc dokładniej, UKGC zaleciła szereg ograniczeń dotyczących sposobu reklamowania produktów hazardowych w telewizji i Internecie, podczas gdy sami operatorzy zaproponowali całkowity zakaz telewizji w transmisjach na żywo przed przełomem w 2019 r.

Zaproponowała to nawet Ogólnopartyjna Grupa Parlamentarna (APPG) ds. szkód związanych z hazardem cała kolekcja Reklamy telewizyjne i internetowe produktów iGaming zostaną zakazane w przyszłości, chociaż nie wiadomo jeszcze, czy faktycznie zostanie to przeprowadzone w przyszłości.

Marki amerykańskie zauważyły ​​ten trend i w związku z tym coraz częściej starają się promować siebie w sposób ostrożny i strategiczny, mając na celu ochronę klientów i zminimalizowanie ryzyka nałożenia surowych przepisów w przyszłości.

Udostępnij ten artykuł: