Kierownictwo telewizji i radia optymistycznie rozwijać, spodziewać się możliwości w zmieniającym się środowisku #Media

Ponad połowa dyrektorów generalnych i wyższej kadry kierowniczej z członków egta – czołowych europejskich domów sprzedaży telewizyjnej i radiowej – spodziewa się wzrostu segmentu reklamy telewizyjnej i radiowej w nadchodzących trzech latach, przy mniej niż jednej czwartej przewidywanego spadku, według nowego, wysokiego badanie poziomu przeprowadzone przez egta. 

Starsi decydenci, których firmy wspólnie gromadzą około 60 miliardów euro przychodów z reklam, wzięli udział w ankiecie egta (80% wskaźnik odpowiedzi), obejmującej wszystkie główne rynki europejskie.

Nowe platformy dostarczania i zaawansowane technologie reklamowe otwierają przed nami nowe możliwości.

Respondenci badania, którzy razem reprezentują lwią część przychodów z reklam w mediach nadawczych w Europie, widzą najbardziej obiecujące możliwości dalszego ulepszania swojej oferty dla konsumentów i reklamodawców, koncentrując się wokół dwóch biegunów: nowych sposobów dostarczania treści odbiorcom i możliwości targetowania dzięki wyrafinowanym technikom wykorzystania danych.

Jeśli chodzi o dostarczanie treści, wideo na żądanie finansowane z subskrypcji i reklam (S-VOD, A-VOD) są wyróżniane jako szczególnie ważne obszary wzrostu. Jeśli chodzi o reklamę, telewizja adresowalna, marketing programatyczny i targetowanie oparte na danych są zdecydowanie priorytetami i prawdopodobnie będą kluczowymi czynnikami napędzającymi innowacje wśród nadawców i ich domów sprzedaży.

Nadawcy spodziewają się rozwoju swojej działalności online; w przeciwieństwie do odtwarzaczy cyfrowych, telewizja i radio widzą ograniczone skutki blokowania reklam, oszustw reklamowych i problemów z widocznością.

Do najważniejszych priorytetów kadry kierowniczej wyższego szczebla należy pilna potrzeba opracowania nowej generacji technik pomiaru oglądalności, a także dostosowanie się do konkurencji ze strony głównych graczy cyfrowych i zmian w sposobach, w jakie młodzi ludzie konsumują media. Dzięki platformom internetowym oferującym reklamodawcom 100% gwarantowane bezpieczeństwo marki, całkowicie odpowiedzialne dostarczanie oraz prawie pewną widoczność i słyszalność, nadawcy dostrzegają mniejszy wpływ oszustw reklamowych i blokowania reklam, czyli problemów, które powodują ogromne zakłócenia w tradycyjnym biznesie cyfrowym polegającym na nadmiernym obfite i niedostatecznie mierzone cyfrowe reklamy displayowe i reklamy wideo z długim ogonem, ponieważ marki ponownie oceniają, w jaki sposób osiągnąć maksymalną wartość i zwrot ze swoich inwestycji.

reklama

Silnie wskazującym na to, że nadawcy telewizyjni i radiowi są gotowi w pełni wykorzystać innowacje cyfrowe, respondenci ankiety dążą do znacznego zwiększenia odsetka reklam, które czerpią z internetu, w przeciwieństwie do źródeł nadawczych. Średnio respondenci spodziewają się ponad dwukrotnego zwiększenia odsetka reklam telewizyjnych pochodzących z internetu (docelowo 16% przychodów do 2020 r.) i potrojenia odsetka reklam radiowych z internetu (cel 15% przychodów do 2020 r.).

Nadawcy i domy sprzedaży wprowadzają innowacje w zakresie danych i targetowania.

Ponad połowa respondentów wskazuje, że utworzyła dedykowane zespoły ds. danych, ustanowiła własne systemy gromadzenia danych i/lub opracowała adresowalne kierowanie w przypadku treści wideo lub audio online, co sugeruje, że branża ma silną pozycję w zakresie technologii cyfrowej dzisiaj i w przyszłości.

Badanie sugeruje, że chociaż wiele firm poczyniło postępy na tym froncie, niektóre firmy mogą potrzebować zwrócić dodatkową uwagę na przygotowania do unijnego ogólnego rozporządzenia o ochronie danych (RODO), które wejdzie w życie w 2018 r. i prawdopodobnie będzie miało głęboki wpływ na branżę .

80% respondentów zauważa, że ​​stosuje obecnie jakąś formę reklamy programatycznej – uważanej przez egta za obejmującą szereg technologii automatyzacji – głównie do wyświetlania online i nielinearnej reklamy VOD, co odzwierciedla znaczne inwestycje w rozwój techniczny i tworzenie nowych partnerstw widoczne wśród członków egta w ciągu ostatnich kilku lat.

Komentując wyniki badania, Katty Roberfroid, np. Dyrektor Generalny, powiedziała: „Mamy teraz wyjątkowy wgląd w to, w jakim kierunku zmierza nasza branża. I to miejsce jest rzeczywiście bardzo dobre: ​​dobre dla nadawców telewizyjnych i radiowych, ponieważ stają się totalnym wideo i totalnym audio, dobre dla ich agencji i partnerów reklamowych oraz – co najważniejsze – dobre dla milionów ludzi, którzy codziennie oglądają, słuchają i cieszą się naszymi wspaniałymi treściami ich życia, bez względu na to, jakiego urządzenia użyją”.

 

Udostępnij ten artykuł: