Przyszła matka Zhang Yuan jest zajęta kupowaniem rzeczy dla dziecka i dla siebie, ale prawie wszystkie są wysyłane pocztą z zagranicy. Są wśród nich butelki do karmienia z Japonii, mleko w proszku z Nowej Zelandii, balsam do ciała ze Stanów Zjednoczonych i ubrania z Wielkiej Brytanii – pisze Chen Yingqun (Dziennik Chiński).
„Chcę bezpieczeństwa i dobrej jakości dla siebie i dziecka. Niektóre produkty z zagranicy są teraz całkiem dobre i łatwo je dostać. Właśnie kupiłam je na różnych platformach e-commerce i za kilka dni lub tygodni dotrą w Pekinie” – mówi.
Zhang (30 lat) jest jednym z wielu chińskich konsumentów, którzy pasjonują się zagranicznymi markami i produktami. Z najnowszego, corocznego, globalnego badania transgranicznego przeprowadzonego przez firmę obsługującą płatności online PayPal i francuską firmę Ipsos zajmującą się badaniami rynku wynika, że w ubiegłym roku 35% chińskich klientów kupujących online szukało towarów za granicą w porównaniu z 26% w 2014 r.
Bezpieczeństwo, wygoda i autentyczność to najważniejsze czynniki wpływające na chińskich konsumentów dokonujących zakupów transgranicznych, mówi Patrick Foo, wiceprezes i dyrektor generalny ds. działalności transgranicznej PayPal na Chiny kontynentalne, Hongkong, Tajwan i Koreę Południową.
Chen Tao, starszy badacz handlu elektronicznego w Analysys, pekińskiej firmie konsultingowej zajmującej się Internetem, twierdzi, że transgraniczny handel elektroniczny w Chinach jest wciąż na wczesnym etapie rozwoju.
„Nie osiągnął jeszcze etapu szybkiego wzrostu, ale z pewnością będzie w nim większy potencjał w przyszłości” – powiedział.
Chen twierdzi, że w przeszłości chińscy konsumenci kupowali głównie produkty dla kobiet w ciąży, produkty dla dzieci i kosmetyki w ramach transgranicznych zakupów online, ale obecnie kupują szeroką gamę produktów, takich jak produkty zdrowotne, towary elektroniczne i ubrania.
reklama
„Wymagania chińskich konsumentów wzrosły. Mają teraz wyższe wymagania dotyczące jakości, bezpieczeństwa i różnorodności, ale obecnie produkty krajowe nadal nie są w stanie w pełni sprostać ich wymaganiom. Dlatego coraz więcej osób decyduje się na zakupy transgraniczne” – stwierdził. powiedział.
W ciągu ostatnich kilku lat transgraniczny handel elektroniczny w Chinach rozwijał się. Statystyki China E-Commerce Research Center pokazują, że w 2015 roku wartość transgranicznych transakcji e-commerce w Chinach wyniosła 5.4 biliona juanów (800 miliardów dolarów, 730 miliardów euro, 660 miliardów funtów), co oznacza wzrost o 28.6% rok do roku. W pierwszej połowie 2016 r. transakcje wyniosły ogółem około 2.6 biliona juanów, co stanowi wzrost o około 30% rok do roku.
Amazon China poinformował niedawno, że od chwili uruchomienia swojej strategii transgranicznego handlu elektronicznego chińscy konsumenci złożyli ponad 10 milionów zamówień wysłanych bezpośrednio z zagranicznych witryn Amazon. W pierwszej połowie tego roku zakupy chińskich klientów w zagranicznych witrynach Amazonu były czterokrotnie wyższe niż w roku poprzednim.
Wiele chińskich firm zajmujących się handlem elektronicznym, takich jak Alibaba, JD.com i NetEase Koala, rozwinęło swoje transgraniczne firmy zajmujące się handlem elektronicznym, aby pomóc połączyć globalnych sprzedawców z chińskimi konsumentami.
Rafael Jimenez, ekspert ds. rozwoju biznesu w Europejskim Centrum MŚP, twierdzi, że w ciągu ostatnich kilku lat światowe zainteresowanie chińskim rynkiem e-commerce znacznie wzrosło. Weźmy za prosty przykład liczbę wyszukiwań w Google. W kwietniu tego roku nastąpił gwałtowny wzrost liczby wyszukiwań terminu „chiński e-commerce”, całkiem prawdopodobnie w następstwie niedawnych zmian w polityce podatkowej rządu stosowanej do transgranicznych transakcji e-commerce, a następnie ponownego wprowadzenia z „listy pozytywnej”.
Różne kraje nawiązały współpracę z chińskimi platformami handlu elektronicznego, aby dotrzeć do konsumentów w tym kraju. Kanada uruchomiła swój pawilon na platformie Tmall Global należącej do Alibaba przed szczytem przywódców G20 w Hangzhou, zapewniając chińskim konsumentom dostęp do kanadyjskich marek, w tym producenta odzieży do jogi Lululemon i Clearwater Seafoods.
Premier Kanady Justin Trudeau przypisuje ogromny potencjał zakupów online szybkiemu rozwojowi chińskiej klasy średniej.
„Oznacza to większy rynek wysokiej jakości kanadyjskiej żywności, takiej jak wołowina i wieprzowina, ale także homarów i wiśni” – powiedział podczas swojej oficjalnej wizyty w Chinach we wrześniu.
We wrześniu Rosja uruchomiła także swój pawilon na platformie Tmall Global należącej do Alibaba, prezentujący rosyjskie towary, takie jak żywność, zabawki, turystyka i wiele innych. Alibaba ma obecnie na swojej platformie pawilony 16 krajów.
Badania przeprowadzone przez firmy doradcze Accenture i Alibaba pokazują, że wartość transgranicznego handlu elektronicznego między przedsiębiorstwami a klientami wzrośnie z 230 miliardów dolarów w 2014 r. do 994 miliardów dolarów w 2020 r., co będzie stanowić prawie 30 procent całego handlu elektronicznego B2C.
Ministerstwo Handlu prognozuje, że wolumen transgranicznego handlu elektronicznego w 2016 roku sięgnie 6.5 biliona juanów i wkrótce będzie stanowić 20 procent chińskiego handlu zagranicznego.
Gianfranco Casati, dyrektor generalny grupy ds. rynków wschodzących w Accenture, mówi, że w styczniu Rada Stanu zatwierdziła utworzenie 12 kolejnych stref w Chinach, w tym Tianjin, Szanghaj i Chongqing. Są one przeznaczone wyłącznie na rozwój transgranicznej branży e-commerce i posiadają preferencyjną politykę podatkową oraz usprawnione procedury odpraw celnych.
Chen twierdzi, że aby lepiej uregulować transgraniczny handel elektroniczny, chiński rząd przedstawił w tym roku także kilka polityk, takich jak pozytywna lista produktów transgranicznego handlu elektronicznego w kwietniu, a później regulacje dotyczące mleka w proszku i niektórych kosmetyków.
„Te regulacje są niezbędne dla zdrowego rynku i uczciwej konkurencji” – stwierdził.
Uznano również, że transgraniczny handel elektroniczny ma ogromny potencjał pobudzenia globalnej aktywności gospodarczej, zwłaszcza rozwoju małych i średnich przedsiębiorstw.
Jack Ma, prezes wykonawczy giganta handlu elektronicznego Alibaba Group, wezwał do utworzenia elektronicznej platformy handlu światowego (eWTP). Celem jest zmniejszenie barier, aby ułatwić małym i średnim przedsiębiorstwom poszerzanie ich możliwości handlowych na całym świecie.
Ma postrzega eWTP jako międzynarodowy mechanizm współpracy, kierowany przez sektor prywatny i napędzany przez przedsiębiorstwa przy wsparciu rządów. Poprzez dialog publiczno-prywatny oraz dyskusje, badanie najlepszych praktyk w celu promowania transgranicznego handlu elektronicznego oraz tworzenie powiązanych przepisów i standardów, może stworzyć żyzny grunt dla rozwoju gospodarki internetowej i handlu elektronicznego na całym świecie.
Platforma „będzie miała fundamentalne znaczenie dla gospodarki światowej przez następne 20–30 lat, a także przez całe stulecie” – powiedziała Ma przed wrześniowym szczytem B2016 20 w Hangzhou. Uznana przez wielu obserwatorów branży za skuteczny sposób na pobudzenie rozwoju małych i średnich przedsiębiorstw, inicjatywa eWTP pojawia się w końcowym Raporcie Polityki B20.
Luigi Gambardella, prezes ChinaEU, oświadczył, że poparł propozycję utworzenia eWTP.
„Rozwiązaniem dzisiejszego spowolnienia gospodarczego jest zwiększenie włączenia w handel światowy i zwiększenie zaangażowania MŚP” – mówi. „eWTP zapewni MŚP przejrzystą i otwartą platformę do sprzedaży towarów i usług na całym świecie, ułatwiając w ten sposób ich włączenie do transgranicznego handlu elektronicznego”.
Mówi jednak również, że ostatecznym celem powinien być handel elektroniczny bez granic, który zapewni konsumentom swobodę zakupów online bez ograniczeń.
Chen dodaje, że eWTP stanowiłaby uzupełnienie obecnego światowego systemu handlu i regulacji, co mogłoby ograniczyć protekcjonizm. W przypadku MŚP na całym świecie mogłoby to pomóc w obniżeniu kosztów i umożliwieniu im konkurowania w bardziej sprawiedliwym środowisku z dużymi przedsiębiorstwami.
„EWTP zostało zainicjowane przez chińskie firmy i stworzy ramy handlowe znane chińskim firmom, a zatem zapewni także możliwości przyspieszenia globalizacji” – mówi.
Jednak Jimenez twierdzi, że chociaż eWTP zasadniczo wygląda na bardzo korzystną dla handlu międzynarodowego, szczególnie dla MŚP, a niektóre koszty ogólne handlu międzynarodowego można by znacznie zmniejszyć, przewiduje, że nie będzie łatwo go wdrożyć. Chiński ekosystem handlu elektronicznego jest pod pewnymi względami wyjątkowy i prawdopodobnie nie jest tak łatwy i szybki w integracji, jak uważają niektórzy zwolennicy eWTP, mówi.
