Zebec i Tangem prowadzą kampanię uświadamiającą na temat kryptowalut w Bundeslidze

Firmy kryptowalutowe coraz częściej wykraczają poza niszowe kanały branżowe i wkraczają w główny nurt marketingu sportowego, ponieważ sektor ten dąży do szerszego uznania społecznego. Jednym z najnowszych przykładów jest partnerstwo między Sieć Zebec oraz Tangem, którego staw Kampania stadionowa Bundesligi umieścił obie marki przy boisku podczas najważniejszych meczów piłki nożnej w Niemczech w tym sezonie.

Kampania, prowadzona w meczach Bundesligi między lutym a majem 2026 roku, obejmowała animowane reklamy LED na obwodowych ekranach podczas najważniejszych meczów, takich jak Bayern Monachium kontra Borussia Dortmund, Bayer Leverkusen kontra Bayern Monachium oraz Stuttgart kontra Dortmund. Według szacunków kampanii, akcja wygenerowała globalny zasięg transmisji na żywo sięgający dziesiątek milionów widzów, a setki tysięcy kibiców uczestniczyło w meczach osobiście.

Zamiast promować spekulację tokenami lub handel nimi, kampania koncentrowała się na budowaniu szerszej świadomości społecznej i rozbudzaniu ciekawości wokół finansów cyfrowych, samodzielnego zarządzania kryptowalutami i ewoluującej roli technologii kryptowalutowych w życiu codziennym. Przekaz opierał się na prostych hasłach, takich jak „Posiadaj swoje kryptowaluty”, oraz kampaniach angażujących z nagrodami, mających na celu zapoznanie szerokiego grona odbiorców z ideą samodzielnego zarządzania kryptowalutami i nowoczesnymi płatnościami cyfrowymi.

Strategia odzwierciedla szerszą zmianę zachodzącą w branży aktywów cyfrowych. Po latach zdominowanych przez reklamę skoncentrowaną na handlu, wiele firm kryptowalutowych zmienia swoją pozycję, koncentrując się na infrastrukturze, płatnościach, portfelach i użyteczności w świecie rzeczywistym. Partnerstwa sportowe coraz częściej stają się częścią tej transformacji, oferując dostęp do szerokiego grona odbiorców bez konieczności uciekania się do agresywnego marketingu finansowego.

Założona w 2021 roku firma Zebec Network stała się jednym z pionierów infrastruktury płacowej opartej na wielu łańcuchach, opartej na stablecoinach, działającej w czasie rzeczywistym. Firma posiada szerokie portfolio, obejmujące karty płatnicze powiązane z kryptowalutami, systemy strumieniowego rozliczania płac oraz narzędzia do rozliczeń transgranicznych. Zebec umacnia swoją pozycję jako firma infrastruktury finansowej, łącząca tradycyjne płatności z płatnościami opartymi na blockchainie.

Tangem z kolei jest najbardziej znany ze swojej technologii portfela sprzętowego, zaprojektowanej w celu uproszczenia samodzielnego przechowywania kryptowalut dla przeciętnych użytkowników. Jego portfele oparte na kartach mają na celu ułatwienie i zwiększenie dostępności przechowywania aktywów cyfrowych dla konsumentów nietechnicznych, co jest motywem przewodnim kampanii Bundesligi, zorientowanej na budowanie świadomości.

Kampania nie ograniczała się tylko do stadionów i meczów, ale obejmowała również produkty współmarkowe, w tym limitowaną edycję portfeli Tangem x Zebec i oryginalne koszulki piłkarskie. 

Chociaż kampania została zaprojektowana przede wszystkim jako inicjatywa szeroko pojętego budowania świadomości marki, a nie bezpośrednia akcja sprzedażowa, zdawała się również generować mierzalne zaangażowanie konsumentów. W trakcie trwania kampanii, promocja portfela Tangem, pod wspólną marką, powiązana z Zebec, osiągnęła podobno status „wyprzedanej” na zebec.tangem.com portal, co sugeruje, że popularna ekspozycja na wydarzenia sportowe może również przekładać się na namacalny popyt na produkty kryptowalutowe skierowane do konsumentów.

Globalny zasięg piłki nożnej odegrał kluczową rolę w strategii partnerstwa. Transmisje Bundesligi są dystrybuowane do ponad 200 krajów na całym świecie, a mecze „Der Klassiker” pomiędzy Bayernem Monachium a Borussią Dortmund pozostają jednymi z najchętniej oglądanych meczów klubowych na świecie. Mecz Bayernu z Dortmundem w ramach kampanii miał podobno stanowić znaczną część ogólnego zasięgu.

Inicjatywa Bundesligi stanowi również część szerszej strategii marketingowej Zebec w zakresie sportu w latach 2025 i 2026. Firma uruchomiła wcześniej kampanie reklamowe na arenach związane z meczami NHL i NBA w Stanach Zjednoczonych, a także akcje związane z piłką nożną Premier League w Wielkiej Brytanii. W oświadczeniach firmy dotyczących tych kampanii strategia ta została określona jako próba wprowadzenia marek kryptowalutowych do głównego nurtu kulturowego i dotarcia do odbiorców spoza tradycyjnych społeczności Web3.

Analitycy branżowi zauważają, że sponsoring sportowy pozostaje jednym z niewielu kanałów, które umożliwiają jednoczesne zapewnienie globalnej widoczności i zaangażowania lokalnej publiczności na dużą skalę. Dla firm kryptowalutowych, które próbują odbudować zaufanie i rozpoznawalność po kilku latach niepewności dla sektora, współpraca z uznanymi ligami sportowymi może zapewnić zarówno widoczność, jak i wiarygodność.

Oczekuje się, że w przyszłości współpraca obejmie nie tylko Bundesligę, ale także dodatkowe rozgrywki europejskie i potencjalnie Ligę Mistrzów UEFA.

Dla firm takich jak Zebec i Tangem celem wydaje się być nie tyle natychmiastowa konwersja produktu, co normalizacja: pozycjonowanie technologii związanych z kryptowalutami nie jako spekulacyjnych nowinek, lecz jako coraz bardziej znanych elementów współczesnego krajobrazu finansowego i cyfrowego.

Udostępnij ten artykuł: