Włoski #AGCOM rzuca więcej światła na reklamę

Powszechnie wiadomo, że Włosi i mieszkańcy Włoch uwielbiają gry, a hazard online w jego wielu formach okazuje się na przestrzeni lat ogromnym sukcesem. Zakłady na Puchar Świata zeszłego lata i rosnące zainteresowanie światowymi liderami hazardu online, takimi jak PartyCasino i Betsson pokazać, jak udany stał się hazard online we Włoszech. Jednak wraz z tą rosnącą tendencją pojawiły się obawy dotyczące reklamy. Dlatego też AGCOM rzucający więcej światła na ten temat został szczególnie dobrze przyjęty.

AGCOM, czyli Autorita per le Garanzie nelle Comunicazioni, przedstawiła plany dotyczące egzekwowania obowiązującego w kraju zakazu reklam związanych z hazardem. Dekret o godności został zatwierdzony w lipcu 2018 r., co oznacza, że ​​wszelka reklama bezpośrednia i pośrednia, komunikaty promocyjne i sponsoring będą odtąd zabronione. AGCOM ma nadzieję, że to posunięcie zmniejszy wskaźniki uzależnienia od hazardu, pomagając w konsekwencji w dalszych działaniach ochronnych.

Operatorzy będą jednak mieli możliwość komunikowania się z klientami, na co firma AGCOM rzuciła ostatnio światło. Dozwolona będzie komunikacja informacyjna, co oznacza, że ​​informacje o kursach sportowych, cenach wygranej w grze, jackpotach, bonusach i zakładach minimalnych będą mogły być podawane do wiadomości publicznej za pośrednictwem włoskich witryn medialnych. Podmioty działające w sektorze detalicznym będą mogły nadal eksponować branding oraz informacje o produktach i ofertach w sklepach.

Problemem AGCOM związanym z reklamą platform gier hazardowych była liczba operatorów pojawiających się w wynikach wyszukiwania w Internecie. Próbowano temu przeciwdziałać, ograniczając liczbę operatorów, którzy mogą pojawiać się w wyszukiwaniach, przy czym AGCOM sugeruje, że będą oni teraz wyświetlani tylko w przypadku wyszukiwania specjalnie dotyczącego hazardu. Licencjobiorcy będą mieli również zakaz stosowania jakichkolwiek technik, takich jak SEO, w celu podniesienia swoich pozycji w rankingach takich jak Google.

Zakaz reklamy we Włoszech wszedł w życie 1 stycznia br., jednak przepisy dotyczące sponsoringu sportu zaczną obowiązywać dopiero 14 lipca. Dzieje się tak dlatego, że wiele zespołów, które umieszczały brand operatora na swoich paskach lub nawet wokół stadionów za pośrednictwem tablic reklamowych, miało podpisane umowy ze swoimi sponsorami. Data 14 lipca pozwala na naturalne zamknięcie kontraktów i zapobiega trudnościom pojawiającym się w połowie sezonu.

Oprócz wprowadzenia zakazu, pojawił się on również a serię podwyżek podatków uderza także w branżę. Operatorzy kasyn online i bingo będą teraz opodatkowani w wysokości 25% ich przychodów brutto z gier, podczas gdy zakłady sportowe online będą opodatkowane w wysokości 24% przychodów brutto z gier. Operatorzy zakładów sportowych działający w sektorze stacjonarnym będą teraz musieli płacić 22% podatku od przychodów brutto, podobnie jak w przypadku sportów wirtualnych. Terminale loterii wideo i rozrywki z nagrodami również odnotowały wzrosty, odpowiednio do 6.75% i 18.85%.

reklama

Dzięki temu, że firma AGCOM dokłada wszelkich starań, aby rzucić więcej światła na sytuację, obecne i nadchodzące zmiany będą znacznie łatwiejsze do zrozumienia i obsługi. Gry i hazard online pozostaną oczywiście we Włoszech niezwykle popularne, ale istnieje ciągła nadzieja, że ​​w wyniku zmian zmniejszy się liczba osób uzależnionych od hazardu.

 

Udostępnij ten artykuł: