Kontakt z nami

Gospodarka

Do 2025 r. liczba osób dokonujących zakupów transgranicznych w Europie Zachodniej pobije rekordy

DZIELIĆ:

Opublikowany

on

Pomimo tragicznych skutków, jakie wystąpiły po Brexicie, które znacznie wpłynęły na transgraniczną działalność w zakresie handlu elektronicznego w przestrzeni UE, liczba międzynarodowych nabywców weszła ostatnio w tendencję wzrostową. Transgraniczna sprzedaż e-commerce we Francji, Niemczech, Hiszpanii, Włoszech i innych krajach odnotowuje stały i konsekwentny wzrost, co świadczy o eksplozji branży, w miarę jak coraz więcej pieniędzy konsumentów wydaje się na towary zagranicznych sprzedawców detalicznych.

Dynamika handlu elektronicznego w Chinach, dzięki postępom poczynionym przez takich graczy wagi ciężkiej, jak Temu, Shein, AliExpress i innych, jest podstawą wzrostu liczby nabywców transgranicznych. Utrzymująca się inflacja w krajach Europy Zachodniej toruje podatny grunt dla rozwoju chińskich gigantów handlu elektronicznego, a okazyjne ceny towarów, duża różnorodność towarów, nieograniczone kampanie reklamowe i grywalizowane aplikacje torują drogę do serc najbardziej świadomych kosztów konsumentów . Miravia, Temu, Shein i AliExpress odnotowały wzrost ich wspólnego udziału w wartości sprzedaży e-commerce w Hiszpanii z 6% w 2022 r. do 9% w roku ubiegłym, na przykład. Co więcej, wykładnicze inwestycje poczynione przez gigantów takich jak Amazon i Zalando w UE, z których ten ostatni planuje przejąć 15% udziału w rynku UE, dodatkowo sprzyjają wzrostowi nabywców.

Rosnąca liczba klientów transgranicznych stwarza zarówno trudności, jak i korzyści dla europejskich sprzedawców detalicznych. Czego zatem powinniśmy oczekiwać od transgranicznego handlu elektronicznego w krajach Europy Zachodniej w tym roku i w kolejnych latach?

 

Imponujące wskaźniki penetracji Internetu powiązane z rosnącą liczbą nabywców

Kraje Europy Zachodniej, w tym Niemcy, Francja, Wielka Brytania, Luksemburg, Belgia i kilka innych, są obecnie świadkami znacznych zmian w zachowaniach konsumenckich i integracji technologicznej. Zmiany te są wprowadzane w czasie, gdy coraz więcej rozporządzeń rządowych reguluje kwestie handlu elektronicznego i wprowadzane są rozwiązania.

Do chwili obecnej rynek Europy Zachodniej odnotował znaczny wzrost dzięki znacznej konsolidacji gospodarczej na jednolitym rynku i stosunkowo szybkiemu upowszechnieniu się Internetu, które wyprzedziło kraje Europy Wschodniej i Południowej. Obecnie kraje „Zachodu” mogą pochwalić się jednym z najlepszych wskaźników penetracji Internetu na całym kontynencie, gdzie prawie wszyscy korzystają z Internetu i wykorzystują możliwości handlu elektronicznego i transgranicznej sprzedaży detalicznej. Europa Północna wyprzedza Europę Zachodnią o niewielkie 2%, o godz 97%, w porównaniu z 95% w przypadku tego ostatniego wskaźnik penetracji Internetu.

W krajach Europy Zachodniej zachodzą liczne zmiany. Zatem naturalne jest oczekiwanie, że transgraniczny handel elektroniczny będzie się rozwijać w krajach uczestniczących, co przekłada się na przewidywania z ostatnich badań. Na przykład liczba osób dokonujących zakupów transgranicznych z pewnością ponownie wzrośnie po uderzeniu wywołanym pandemią, osiągając w 0.2 r. wzrost o 0.6% w Hiszpanii i 2024% we Włoszech. Z drugiej strony we Francji liczba ta ponownie wzrośnie o 2.3%. , w Wielkiej Brytanii o 2.6%, a w Niemczech o 3.0% w 2025 r.

reklama

Coraz więcej firm przenosi swoją działalność z lokalnej na globalną

Zakupy transgraniczne zmieniły zasady gry dla sprzedawców internetowych ze wszystkich środowisk, od branży odzieżowej, farmaceutycznej, kosmetycznej, a nawet mleczarskiej. W tej ostatniej na przykład w tym roku nastąpił wzrost sprzedaży transgranicznej i rozwój sprzedaży D2C, skierowanej do pojedynczych nabywców, którzy są skłonni zapłacić więcej za produkty mleczne o lepszej jakości i smaku, z których najwyżej plasuje się mleko i sery.

Rozsądnie rzecz biorąc, tę ewolucję napędza kilka decydujących czynników, bez których firmy nie mogłyby tak efektywnie prowadzić handlu międzynarodowego. Masowe badania rynku B2B i B2C oraz analiza danych, które wykorzystują profesjonalnie zebrane informacje w przedsiębiorstwach z Europy Zachodniej i poza nią, pomagają firmom podejmować bardziej świadome i korzystne decyzje dotyczące lokalizacji ekspansji rynkowej, partnerstw międzynarodowych, kampanii reklamowych itp. Według badań przeprowadzonych przez Savanta w Europieprzedsiębiorstwa korzystające z możliwości ekspansji na rynku międzynarodowym w dużej mierze zawdzięczają swój rozwój zatrudnionym partnerom zajmującym się danymi i badaniami rynku, ponieważ korzystają oni z zaawansowanych rozwiązań wywiadowczych i technologicznych, w tym aplikacji i prognozowania opartych na sztucznej inteligencji, a także innych pierwszorzędnych technik w celu gromadzenia najlepszych spostrzeżenia.

Transgraniczny handel elektroniczny generuje ok 22% każdego towaru fizycznego wysyłka w obszarze wysyłki e-commerce. Co więcej, ponieważ 67% konsumentów na całym świecie dokonuje zakupów w zaciszu własnego domu, u międzynarodowych sprzedawców detalicznych zajmujących się handlem elektronicznym, naturalne jest, że kraje Europy Zachodniej przodują w liczbach. Niższe ceny, przyzwoite terminy dostaw, doskonała obsługa klienta, liczne metody płatności i usprawnione operacje w łańcuchu dostaw to między innymi mocne strony, które zachęcają 1 na 5 potencjalnych nabywców produktu do szukania potrzebnych produktów u zagranicznych oferentów.

Handel transgraniczny nabiera tempa

Konsumenci z Europy Zachodniej, skupiający się na budżecie, szukają możliwości transgranicznego handlu elektronicznego, aby uzyskać konkurencyjne ceny. Międzynarodowi giganci handlowi walczą z najlepszymi z najlepszych, aby zapewnić sobie większe udziały w rynku, a ich ceny są głównym i najważniejszym czynnikiem przyczyniającym się do ich rosnącej sławy.

Znaczny odsetek Zoomersów i Millenialsów w Wielkiej Brytanii, Holandii, Francji i Belgii kilka razy w roku dokonuje międzynarodowych płatności za towary w poszukiwaniu lepszych ofert. Aby zdobyć najwyższego dolara, konsumenci w krajach Europy Zachodniej zwracają się do czołowych gigantów handlu detalicznego, takich jak:

  • Ikea
  • Lidl
  • Zalando
  • H&M
  • KLOCKI LEGO
  • Zara
  • Jysk
  • Bauhaus
  • Notatka
  • Adidas.

Rosnące wykorzystanie portfeli cyfrowych i dostawców usług

Wraz z rosnącą popularnością wśród klientów z Europy Zachodniej portfele cyfrowe cieszą się coraz większą popularnością. 25% nabywców w Wielkiej Brytanii tak robi zaznajomieni z zakupami za pomocą portfela elektronicznego, podczas gdy 22% konsumentów w Irlandii może to samo stwierdzić. Poszukiwane miejsca płatności w Europie Zachodniej różnią się w zależności od kraju, a najpopularniejsze są następujące:

  • Mastercard i Visa w Irlandii i Wielkiej Brytanii
  • PayPal w Niemczech, Francji i Wielkiej Brytanii
  • SEPA Direct i Giropay w Niemczech
  • iDeal w Belgii i Holandii
  • Sofort w Belgii i Niemczech
  • Cartes Bancaires we Francji.

Na koniec kluczowi gracze w centrum uwagi

Dane Statista pokazują, że wśród licznych uczestników poszukujących bardziej znaczącego udziału w rynku Amazon wyróżnia się jako główna platforma internetowa używana w krajach Europy Zachodniej, generująca sprzedaż od ponad 1.3 miliarda użytkowników miesięcznie.

Po drugie, eBay podąża śladami Amazona, korzystając z ponad 470 milionów użytkowników miesięcznie. Jednocześnie Zalando zajmuje trzecie miejsce, a kolejnymi pozycjami liderów mogą pochwalić się Asos, Bol, OTTO i Kaufland. Najbardziej znane marki przyciągają co miesiąc znaczną liczbę odwiedzających, więc wyraźnie widać, dlaczego i jak kwitnie transgraniczny handel elektroniczny w krajach Europy Zachodniej.  

Na wynos 

Rzucając wyzwanie chińskim gigantom i innym podmiotom pozaeuropejskim, przedsiębiorstwa z Europy Zachodniej muszą strategicznie dostosować swoje ceny, aby stawić czoła niezrównanym ofertom pochodzącym z zagranicy. Sprzedawcy detaliczni we Francji, Niemczech, Wielkiej Brytanii itd. mają obecnie wiele na głowie, zatem oczekuje się, że przyszłość wyróżni tych, którzy będą w stanie obniżyć koszty dostaw oraz poprawić jakość wyników i wydajność, od tych, którzy pozyskają największy udział w rynku będzie obciążać.

Pewne jest, że gigantyczni europejscy sprzedawcy detaliczni, tacy jak wszechstronna platforma Deutscha Zalando i czołowe firmy z branży szybkiego handlu e-commerce, takie jak Shein, zwiększają transgraniczną sprzedaż w handlu elektronicznym, a co za tym idzie, liczbę nabywców, budząc nowe obawy, a także możliwości. To tylko kwestia konkretnej strony spektrum, z której patrzy firma lub nabywca.  

Udostępnij ten artykuł:

EU Reporter publikuje artykuły z różnych źródeł zewnętrznych, które wyrażają szeroki zakres punktów widzenia. Stanowiska zajęte w tych artykułach niekoniecznie są stanowiskami EU Reporter.

Trendy